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三码必中:众资本入局 行业监管待完善

时间:2019/11/23 12:35:05   作者:   来源:   阅读:1   评论:0
内容摘要:“野莓和紫薯金瓜味的各一半混合,再加一点儿牛奶,一天三顿吃不腻。”朱女士在朋友圈打卡代餐。朱女士称,服用代餐几个月,她的腰围已经从73厘米减到了69厘米。  事实上,在朱女士感慨的背后,一个千亿级市场正在产生。根据欧睿国际数据,到2020年中国代餐市场预计将达...
    “野莓和紫薯金瓜味的各一半混合,再加一点儿牛奶,一天三顿吃不腻。”朱女士在朋友圈打卡代餐。朱女士称,服用代餐几个月,她的腰围已经从73厘米减到了69厘米。

  事实上,在朱女士感慨的背后,一个千亿级市场正在产生。根据欧睿国际数据,到2020年中国代餐市场预计将达到1200亿元。今年以来,国际食品巨头亿滋、玛氏,国内知名企业康师傅、香飘飘(25.650, -0.25, -0.97%)、汤臣倍健(15.450, -0.39, -2.46%)等也纷纷在代餐领域有所布局。

  但与此同时,代餐市场也存在弊病。“目前代餐行业品牌多而杂。由于缺乏相关标准的约束和管理,虚假宣传,甚至实际产品与配方标注不一致的情况也有存在。与此同时,食品安全亦存在隐患,包括大肠菌群超标、霉菌超标、菌落总数超标等。”著名经济学家宋清辉表示。

  小众而高价

  近日,《中国经营报》记者走访上海多家超市、便利店发现,许多超市并没有代餐产品销售。在位于上海陆家嘴(13.280, -0.09, -0.67%)的一家进口商品超市中,店员在听到“代餐”二字后,表示并不熟悉这具体是什么,同时表示,目前店内只有红豆薏米粉这类“粉”有售。最后,记者在上海全家便利店中注意到有两款艾兰得威能量棒在销售。不过,在记者在店的半个多小时里,关注该产品的消费者寥寥。

  与线下形成反差,代餐更多在线上渠道进行销售。记者在淘宝搜索“代餐”,康宝莱、Smeal、Nutrilett、WonderLab、艾兰得威、康比特、理想燃料等品牌出现在眼前,销量从几十元到几万元不等。除此之外,微信朋友圈中买卖代餐产品的也并不少见。

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